
里,运动品牌的主流营销手段,是赞助一项顶级赛事,或者与某位明星运动员捆绑。这样的打法见效快、声量大,但顶级IP是有限的,投资大,并不适用于所有品牌。Columbia玩徒派对的背后,体现的是整个行业的战略思维变化:品牌不仅仅希望通过活动IP获得曝光,而是要建立属于自己的叙事场域,特别是在户外运动这个小白人数居多的领域,品牌往往还要承担“传承”和“种草”等角色,自办活动变成了自然选择。总结玩徒派对的夜
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发布时间:18:35:54
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